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预测2014 年我国汽车内饰领域销售额将下降8%

2014-05-07浏览量:2125编辑:Amee来源:网上车市

  汽车内饰(Automotive Interior)主要是指汽车内部改装所用到的汽车产品,涉及到汽车内部的方方面面,比如汽车方向盘套汽车坐垫,汽车脚垫汽车香水汽车挂件、内部摆件、收纳箱等等都是汽车内饰产品。

  中国汽车消费最近五六年发生了明显的结构性升级,微型车和小型车市场份额连续5 年逐年递减,我们预测2014 年我国汽车内饰领域销售额将下降8%。市场将呈现以下特点:

  1.我国汽车内饰市场将呈现定制化、高端化、个性化、品牌化趋势

  随着中国汽车数量的井喷,尤其是中高端车所占比例的增加、车主知识水平与消费要求的提高,汽车内饰品的消费将保持水涨船高的态势,名气更大、口碑更好、档次更高的车饰品牌将占领更大的市场份额,这场涉及产品、营销、服务的战争,才刚刚打响。未来,中国汽车内饰市场将呈现定制化、高端化、个性化、品牌化的核心趋势。

  品牌化:目前的车饰品市场还没有出现非常知名的品牌,也没有能够产生足够影响力的大企业,但车主的品牌化消费意识已经非常强烈,这个市场将产生一些拥有大众知名度的企业,成为车主购买饰品的优先考虑。同时,也会产生几家在高端车、豪车领域享有知名度的车饰品,成为他们的首选。

  定制化:面向车主提供个性化的车饰品解决方案,并且在很短的时间内予以满足。同时,车主可以参与到车饰品的设计和制造中,逐渐成为部分高端车主的要求。

  高端化:高端市场需求庞大,汽车装饰品将进一步细分市场,面向高端车主提供高端服务,市场上将出现面对高端的车饰品牌,而且高端车饰品由于定价不会高的离谱,所以它还会成为中级车主的选择。

  个性化:客户群体进一步细分,年龄、职业、车型、汽车档次、性别、车主喜好等都将成为客户群体细分的参照标准,车饰品将根据这些群体的多样化细分进行个性化。

  此外,研究女性车主的需求变化,观注时尚,也将成为内饰行业发展的一大热点。

  2.在新消费环境下,传统车饰品渠道商亟需转变成方案供应商和服务商

  在目前新的市场和消费环境下,以往的车饰品渠道商亟需转变为方案供应商和服务商,让服务成为产品和项目的推动力,成型的产品与DIY 个性化定制同时存在。

  经调查,某知名品牌在全国汽车保有量较大的城市招募经销商,建立终端网点,可以根据不同品牌的车提供不同档次的装饰,形成一套完整的内饰解决方案;而在产品的基础上,还有一台DIY 定制机,可以满足车主的个性化定制要求,车主在DIY 定制机上选好款式,添加设计元素,然后提交企业来实现,而店主则会负责提供装饰方案的介绍,并协调饰品设计制造。未来,类似的定制经营模式的车饰品渠道商会越来越多,这也是大势所趋。
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